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2018.01.18
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オープンしたての注目度No.1!道の駅のと千里浜の広報マネジャー募集!!

「戦略的広報」で、小さな町に人の流れを創り出せ!!

能登の入り口の町で、さらにその町の玄関口となる道の駅のと千里浜。
地域でその役目を果たしていくために必要なのは、地域内外に対して、”戦略的に情報を発信すること”。
さて、広報担当のアナタなら、どんな戦略を立てますか?


募集の背景

ココは、石川県能登半島の入り口-羽咋市。
日本で唯一、砂浜を車でドライブ出来る海があることでも知られています。
さて、この人口2万人の小さな町に、<道の駅のと千里浜>が出来たのは、2017年7月のこと。

金沢と能登半島をつなぐ、自動車専用道路 ”のと里山海道” ―
この道から羽咋市へ入る〔千里浜インターチェンジ〕を降りたスグの所で、
道の駅のと千里浜が人々を出迎えます。

まだオープンからわずか半年ですが、数々の困難に立ち向かいながらも、
地域にたくさんの人を呼ぶ役目として邁進してきました。

2018年7月に、オープン1年目を見据えている今、
「さらに地域の外と内から人が集う場所にしていきたい」
それは、道の駅スタッフだけでなく、地域全体の想いです。

”戦略的広報”が必要なワケ・・・?

おおよそ地方の企業や地域は「情報発信」「広報活動」が”苦手”な傾向があります。
-人は呼びたいし、広報しなくちゃいけないのは分かってるけど。
-どうしていいか分からない。
そんな声をよく聞くのです。
その結果、広報の優先度が下がってしまい、気づいた時には「何も出来ていない!」という事態に。
それでは当然、人も来ませんよね。
この道の駅に限らず、羽咋市の多くの企業でもこの現象が起こっています。

だから、この悪循環を断ち切り、地域に人が来る仕組みを整えなくてはなりません。
そのために、道の駅のと千里浜は羽咋の玄関口として、広報する力をつけていきたい。
今回のプロジェクトは、その想いを実現していくための最初の1歩。

ですが、ただ闇雲に情報を発信すればいいというものではありません。
人も時間も限られる中では、ターゲットを絞りこみ、
彼らの関心を惹く内容の情報を、ターゲットに狙いを定めた方法で発信することが必要です。
今回は、その中でもSNSを動かしていくことに焦点を置いて取り組んでいきます!

ちなみに。。。今回は初めてのインターン生受入!これも企業にとっては大きな挑戦です。
企業の想いに共感し、本気で取り組んでくれるインターン生を2名募集します!

プログラム要項

期待する成果 《定性目標》
・広報戦略プラン(またはそれに準ずるもの)の作成
・広報マニュアル”のと千里浜版”の作成
《定量目標》
インターン開始時のミーティングで、受入企業と相談して設定します。
仕事内容 STEP.1【道の駅を知る】
まずは、インターンのフィールドとなる道の駅について知ることから。
・どんな仕事をしているのか
・どんな商品があるのか
・どんな人が働いているのか
・お客さんはどんな人達なのか
・この道の駅の魅力は?
など、実際に道の駅のお仕事をしながら把握していきます。

STEP.2【戦略を練る】
STEP.1と並行して、”SNS”を活用する視点から、
どんな情報を・誰に・どうやって届けるのか、広報の戦略を立てていきます。

STEP.3【戦略を実行する!そして分析!】
立てた戦略・行動計画を実行します。
ここで大事なのは、”やりっぱなし”ではなく、
実行した結果=つまり”発信した情報に対しての反応や、それによる客足の変化”を
分析し、次のアクションプランへと反映させていくこと!

STEP.4【広報マニュアル”能登千里浜版”を作成!】
実行と分析を繰り返す中で、”こうすればうまくいった”の経験が出来てきます。
それが、インターン生が築いてきた”ノウハウ”です。
そのノウハウが、インターン後も活用され、アップグレードしていけるよう、
マニュアルを作成し引き継ぎます。

STEP.5【羽咋インターン合同報告会の開催】※予定
羽咋市内では、この春、道の駅を含む2企業でのインターンが動きます。
インターン最後には、羽咋市内のインターン合同で、
1ヵ月の活動を地域に報告しましょう!

得られる経験 ・能登で暮らす体験
・里山ビジネスにおけるマーケティング/広報ノウハウ
・”伝わる”ライティング力
対象となる人 ・将来は地域に入り込んだ仕事をしたい人
・まちづくりや地域活性に興味があるが、具体的に何をしたらいいかが分からない
・広報やライティングの仕事に興味のある人
期間   2018.2月or 3月開始の1ヶ月間 ※相談可
活動条件 ■長期休暇中 週5日以上
■地域内に住み込み(羽咋市内の移住希望者向け住宅)
■自転車の貸し出しアリ
活動場所  道の駅のと千里浜
活動支援金  なし

受入団体紹介

 団体名称  道の駅のと千里浜
 事業内容   物販事業、飲食事業など
 代表者  野間 仁
2015.06.04
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わくたまくんと二人三脚、全国行脚プロジェクト

わくたま

和倉温泉のゆるキャラ「和倉温泉わくたまくん」の広報隊長となり、ゆるキャラグランプリ 100位以内を目指す!
全国各地でのイベントへの参加、地元の旅館さんとコラボレーション企画など、ウチとソト双方の広報活動を戦略的に進めていくインターンシップ!

2015.06.04
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老舗和ろうそく店のブランディングを考える。本物の伝統産業とは?

看板商品である「菜の花ろうそく」を切り口に、
伝統産業と日常生活、能登の里海里山の関係を見直すプロジェクトです。
老舗和ろうそく店が持つ熱い想いを具体化し、全国へと発信していきましょう

2015.06.04
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  • 地場・伝統産業を盛り上げたい!

テルマエ・ワクラヘ プロジェクト

和倉ビオファンゴ

能登の珪藻土と和倉温泉をミックスして生まれた、温泉泥「和倉ビオファンゴ」
独自の温泉泥を使ったイタリア式セラピーを、全国の癒やしを求める人々へ滞在型プランを届けていく!大観荘が湯治宿として生まれ変わる、その最初の一歩を担います。

2014.12.11
  • プロモーションで差をつけたい!
  • 経営者・後継者の右腕!

能登を彩る、お花イベントを咲かせよう!

花正

花で能登を彩る、フラワーイベントプロデューサーを大募集!
プロモーション活動を通じて地域へと”花”の文化を改めて問いかける機会を作り、
まちのお花屋さんを能登を代表するお花屋さんへと成長させていきます!

2013.01.30
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着地型観光うまみん地域内チャレンジ創出プロジェクト

能登旨美オンパクうまみん実行委員会
地域でチャレンジする人の場を生み出し、支えていく!能登にしかないモノ、ヒト、土地、海の体験を生み出すパートナーの挑戦を支えよう!